La Coca Cola compie 127 anni ed in occasione di questo incredibile compleanno decide di intervenire nella lotta contro l’obesità, di cui in un modo o nell’altro, direttamente o meno è da tempo additata dai pediatri e nutrizionisti come una delle colpevoli. Sia ben chiaro, non direttamente in quanto Coca Cola, ma come la più amata e consumata nel mondo tra le bibite gassate e dolci. Da tempo l’azienda è scesa in campo con i chili di troppo, ma stavolta sembra veramente decisa a fare una battaglia globale al problema, ponendosi come promotrice di una serie di iniziative e dimostrando un’attenzione ai tempi che cambiano. Come?
Le azioni strategiche (alcune già attivate da tempo) sono quattro e la società Coca Cola Company si impegna a promuoverle a livello globale, ovunque, nei 207 Paesi del mondo in cui commercializza e sono i seguenti:
- Rendere disponibile in ogni luogo le alteranative con poche calorie o totalmente prive: la Coca Cola light o la Zero ad esempio non erano fino a questo momento vendute ovunque, ed il nuovo impegno è quello di globalizzare in tal senso. Ma non ci riferiamo però solo alla bibita dalla ricetta segreta, bensì a tutte le altre sotto il medesimo marchio societario: Powerade, Sprite, Fanta, vitaminwater e Minute Maid. In alcuni Paesi, sempre a livello startegico sono vendute anche bottiglie e lattine in formati ridotti, col medesimo scopo di contrastare l’accumulo delle calorie.
- In seconda battuta si continuerà a lavorare come fatto finora per un’etichettatura trasparente e chiara, da applicare sul fronte della confezione per poter fornire ai consumatori le corrette e complete informazioni.
- Un’altra parte importante è quella che fa riferimento al marketing responsabile: la società si impegna a non promuovere pubblicità mirate ai minori di 12 anni.
- Il quarto punto riguarda la promozione di stili di vita sani attraverso l’educazione allo sport ed il supporto a progetti in tal senso.
Questo aspetto mi sembra decisamente importante soprattutto se rivolto ai bambini e agli adolescenti. L’obesità è oggettivamente un grave problema sociale se si pensa anche a tutte le patologie correlate come il diabete o l’ipertensione. Se anche una società come la Coca Cola Company si occupa attivamente di prevenzione in tal senso, è decisamente ora di rendersene conto: i chili di troppo non sono solo un problema estetico ed i bambini vanno preservati da questi rischi, non credete? Sul sito apposito sarà possibile seguire i vari progetti a livello internazionale.
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